Marketing stacjonarny
Projekty, materiały i branding, które budują rozpoznawalność Twojej firmy poza siecią.
Na czym polega
Marketing stacjonarny
Marketing stacjonarny to działania reklamowe prowadzone poza internetem, oparte na fizycznych nośnikach i materiałach firmowych. Nazywa się go również marketingiem klasycznym. Obejmuje wszystko, z czym klient styka się w realnym świecie: wizytówkę wręczoną po spotkaniu, rollup przy wejściu do biura, baner na ogrodzeniu, flagę przed salonem, katalog zostawiony na ladzie. Reklama stacjonarna działa w miejscu, w którym decyzja zakupowa faktycznie zapada. Kampania online kończy się kliknięciem. Materiał drukowany zostaje u klienta na biurku przez kolejne tygodnie. W Fill Rank projektujemy pełen zestaw materiałów reklamowych i dostarczamy je gotowe, korzystając ze sprawdzonych podwykonawców druku. Odpowiadamy za projekt graficzny, przygotowanie plików produkcyjnych, nadzór nad drukiem i wysyłkę. Montaż zostaje po stronie klienta. Marketing stacjonarny prowadzimy jako osobną usługę, bez umowy na pozycjonowanie. Zlecenia realizujemy w całej Polsce.
Sukces w marketingu stacjonarnym
Logo, kolory i typografia powtarzalne na każdym nośniku.
Format dopasowany do miejsca kontaktu z klientem i charakteru firmy.
Ten sam przekaz na materiale drukowanym i na stronie internetowej.
Marketing stacjonarny buduje rozpoznawalność marki poza siecią, a rozpoznawalna marka wraca do Google jako wzrost zapytań brandowych.
Reklama offline rośnie, wbrew przekonaniu o jej schyłku. Widzimy to po zapytaniach trafiających do nas od firm sprzedających dotąd wyłącznie w sieci. Wracają do materiałów drukowanych, bo koszt dotarcia w kanałach cyfrowych podnosi się z roku na rok. Nośnik fizyczny nie konkuruje o uwagę z powiadomieniami w telefonie.
Wydarzenia branżowe pozostają drugim filarem reklamy stacjonarnej. Sezon targowy w Polsce wypełnia dziś niemal cały rok, a każdy wystawca staje przed tym samym zadaniem. Ma kilka sekund na zatrzymanie osoby przechodzącej alejką. Potrzebuje do tego ścianki, rollupu, katalogu i wizytówek. Stoisko bez przygotowanych materiałów przepada w tłumie sąsiednich ekspozycji. Materiały reklamowe na targi projektujemy z wyprzedzeniem pozwalającym na spokojny druk i wysyłkę.
Materiały stacjonarne przekładają wpływ na wyniki w wyszukiwarce przez zapytania brandowe. Klient, który zobaczył baner albo dostał wizytówkę, rzadko wpisuje w Google nazwę usługi. Wpisuje nazwę firmy. Google odczytuje takie zapytania jako sygnał rozpoznawalności marki. Rośnie też liczba wzmianek o firmie w sieci: w relacjach z targów, w portalach lokalnych, w mediach społecznościowych uczestników wydarzenia. Modele językowe budują obraz marki właśnie z takich źródeł. Obserwujemy ten mechanizm u klientów prowadzących równolegle działania offline i pozycjonowanie. Firma remontowa spod Oławy zaczęła notować zapytania o nazwę własną dopiero po oklejeniu samochodów i rozdaniu wizytówek na targach budowlanych. Wcześniej cały ruch przychodził z fraz ogólnych. Reklama stacjonarna nie zastąpi pozycjonowania, ale zasila je sygnałem, którego samo SEO nie wygeneruje.
Jakie materiały tworzymy?
Każdy projekt zaczynamy od identyfikacji wizualnej klienta i od miejsca, w którym materiał ma zadziałać. Poniżej pełen zakres, który realizujemy w ramach marketingu stacjonarnego.
Branding wnętrz
Oznaczamy gabinety, recepcje i sale firmowe spójnym zestawem materiałów wizualnych.
Materiały na targi
Kompletujemy grafiki na ściankę, ladę, stand oraz materiały rozdawane odwiedzającym.
Wideo na ekranach
Montujemy materiały wideo pod ekrany reklamowe, standy multimedialne i trybunki.
Rollupy i standy
Projektujemy rollupy i standy reklamowe pod ekspozycję w biurze, salonie i na stoisku targowym.
Wizytówki
Przygotowujemy wizytówki firmowe wraz z układem danych kontaktowych i wersją dwustronną.
Broszury i katalogi
Tworzymy broszury i katalogi produktowe oparte na realnej ofercie oraz asortymencie klienta.
Prasa reklamowa
Projektujemy gazetki i moduły prasowe pod format wydawcy oraz konkretną kampanię w prasie reklamowej.
Banery reklamowe
Przygotowujemy banery wielkoformatowe na ogrodzenia, elewacje, hale oraz place budowy.
Flagi reklamowe
Projektujemy flagi reklamowe w formatach winder, żagiel i prostokątnym pod maszt.
Napisz do nas
Wycenimy Twoje materiały reklamowe
Porozmawiajmy o materiałach reklamowych dla Twojej firmy. Powiedz nam, gdzie mają zadziałać i do kogo trafić, a my przygotujemy projekt wraz z wyceną druku i dostawy. Dostaniesz podgląd wizualizacji przed skierowaniem plików do produkcji. Marketing stacjonarny zamawiasz u nas bez umowy na pozycjonowanie.
Napisz lub zadzwoń
+48 536 904 220
Marketing klasyczny – co decyduje o skuteczności materiałów?
O skuteczności materiałów reklamowych decyduje dopasowanie nośnika do miejsca kontaktu z klientem. Rollup przy wejściu ma trzy sekundy na przekazanie jednej informacji. Katalog zostawiony u klienta pracuje przez tygodnie i unosi znacznie więcej treści. Ten sam projekt nie zadziała w obu miejscach. Drugim czynnikiem jest hierarchia przekazu. Materiał z pięcioma równorzędnymi komunikatami nie przekazuje żadnego. Ustawiamy jeden komunikat główny, jeden sposób kontaktu i jedno wezwanie do działania. Trzeci czynnik to spójność zestawu. Wizytówka, rollup, baner i grafika na ekranie muszą wyglądać jak elementy jednej marki. Klient, który widzi cztery różne wersje logo, zapamiętuje cztery różne firmy. Dlatego identyfikację wizualną ustalamy przed projektowaniem pierwszego nośnika. Czwarty czynnik dotyczy technicznego przygotowania pliku. Projekt bez spadów, w złej przestrzeni barw albo w zbyt niskiej rozdzielczości wraca z drukarni lub wychodzi w kolorze innym niż na ekranie. Pliki produkcyjne przygotowujemy zgodnie ze specyfikacją konkretnej drukarni.
Marketing stacjonarny w pigułce:
Marketing stacjonarny wyceniamy indywidualnie, bo cena zależy od formatu, skali projektu i docelowego zastosowania. Wizytówka i baner na halę to dwa różne procesy produkcyjne. Inaczej wygląda pojedynczy rollup na spotkanie, inaczej komplet materiałów na trzydniowe targi. Wycenę przygotowujemy po ustaleniu listy nośników i nakładów. Obejmuje ona projekt graficzny, przygotowanie plików produkcyjnych, druk u naszego podwykonawcy oraz dostawę pod wskazany adres. Montaż nośników pozostaje po stronie klienta.
Dlaczego marketing stacjonarny wciąż zyskuje na popularności?
Marketing stacjonarny zyskuje na popularności, bo koszt dotarcia w kanałach cyfrowych rośnie z roku na rok. Firmy szukają kontaktu, którego odbiorca nie przewinie ani nie zablokuje. Materiał fizyczny działa też inaczej na odbiorcę. Klient bierze go do ręki, ogląda i odkłada w widocznym miejscu. Baner na ogrodzeniu pracuje całą dobę bez opłaty za wyświetlenie. Reklama stacjonarna przejmuje przy tym formaty cyfrowe. Ekranów reklamowych w galeriach handlowych, punktach sprzedaży i poczekalniach przybywa każdego sezonu. Ekrany w galeriach, standy multimedialne i trybunki z wideo należą dziś do marketingu klasycznego na równi z drukiem. Materiały pod te nośniki przygotowujemy w komplecie z resztą identyfikacji.
Marketing stacjonarny dla firm
Nasze formaty reklamy stacjonarnej
Materiały drukowane
Materiały drukowane odpowiadają za pierwszy fizyczny kontakt klienta z marką i stanowią podstawę reklamy stacjonarnej. Wizytówka, ulotka, broszura i katalog trafiają do rąk odbiorcy i zostają u niego na dłużej. Projektujemy je w oparciu o realną ofertę firmy, a nie o gotowy szablon z biblioteki. Układ treści porządkujemy pod sposób czytania konkretnego formatu. Nakład oraz rodzaj papieru dobieramy razem z klientem przed skierowaniem pliku do druku.
Nośniki wielkoformatowe
Nośniki wielkoformatowe pracują na odległość i muszą przekazać komunikat w kilka sekund. Banery reklamowe, siatki mesh, flagi reklamowe i rollupy projektujemy z założeniem, że odbiorca patrzy z kilkunastu metrów albo z jadącego samochodu. Wymusza to duży krój pisma, mocny kontrast i jeden komunikat na powierzchni. Format dobieramy do miejsca montażu i warunków pogodowych. Pliki przygotowujemy w skali zgodnej z wymaganiami drukarni wielkoformatowej.
Logo i identyfikacja
Identyfikacja wizualna wyznacza zasady, według których powstają wszystkie pozostałe materiały. Projektujemy logo i logotypy od zera, razem z paletą kolorów, doborem typografii i wersjami znaku na jasne oraz ciemne tło. Firmy z istniejącym brandingiem obsługujemy na bazie ich obecnych plików. Bez tego etapu każdy kolejny nośnik wygląda jak produkt innej marki. Identyfikację przygotowujemy przed pierwszym projektem reklamowym.
Branding wnętrz i gabinetów
Branding wnętrz zamienia przestrzeń firmy w stały nośnik reklamy stacjonarnej. Projektujemy oznaczenia recepcji, grafiki na ściany, tabliczki na drzwi gabinetów, naklejki na szyby i elementy dekoracyjne ze znakiem firmy. Gabinety medyczne, salony kosmetyczne i biura obsługi klienta zyskują na tym najwięcej, bo klient spędza w nich czas oczekiwania. Zestaw projektujemy jako całość, z jednolitą kolorystyką. Montaż grafik pozostaje po stronie klienta lub jego ekipy.
Targi i wydarzenia branżowe
Reklama stacjonarna na targach decyduje o tym, czy odwiedzający zatrzyma się przy stoisku. Przygotowujemy grafiki na ściankę tekstylną, ladę, standy i rollupy, a do tego materiały wręczane odwiedzającym. Katalog z targów wraca z klientem do biura i tam pracuje dalej. Projekty kompletujemy z wyprzedzeniem, bo druk wielkoformatowy przed sezonem targowym wydłuża terminy. Obsługi stoiska ani zabudowy nie realizujemy.
Wideo na nośnikach
Wideo na standach i ekranach reklamowych przejmuje dziś rolę statycznego plakatu. Montujemy materiały pod ekrany w punktach sprzedaży, standy multimedialne i trybunki z wyświetlaczem. Film na takim nośniku ogląda się bez dźwięku i przez kilkanaście sekund, więc przekaz opieramy na obrazie i napisach. Format oraz długość dopasowujemy do parametrów konkretnego wyświetlacza. Dostarczamy sam materiał, sprzęt zapewnia klient.
Najczęstsze błędy w marketingu stacjonarnym. Zadbamy o Twoje materiały!
Najczęstszym błędem w marketingu stacjonarnym jest zamawianie materiałów bez ustalonej identyfikacji wizualnej. Firma drukuje wizytówki u jednego dostawcy, rollup u drugiego, baner u trzeciego, a każdy używa innego odcienia logo. Drugi błąd dotyczy nadmiaru treści na nośniku. Banery reklamowe z pełną ofertą, trzema numerami telefonu i adresem strony nie zostają w pamięci nikogo. Trzeci błąd to projekt przygotowany bez znajomości miejsca ekspozycji. Rollup zaprojektowany pod czytanie z bliska staje bokiem do ciągu komunikacyjnego i przestaje działać. Czwarty błąd polega na zamawianiu materiałów na ostatnią chwilę. Druk wielkoformatowy przed sezonem targowym wydłuża się nawet do dwóch tygodni, a poprawka pliku odrzuconego przez drukarnię dokłada kolejne dni. Piąty błąd to brak powiązania materiałów ze stroną internetową. Klient szuka firmy po nazwie z wizytówki i trafia na witrynę wyglądającą jak własność kogoś innego.
Reklama stacjonarna – o to dbamy, projektując materiały reklamowe
Sprawdź pełną checklistę elementów, o które dbamy, przygotowując materiały reklamowe dla firm w całej Polsce.
- Ustalenie listy nośników i miejsc ekspozycji
- Przegląd obecnych materiałów firmy
- Zebranie plików źródłowych logo i typografii
- Ustalenie palety barw w przestrzeni CMYK
- Wskazanie komunikatu głównego dla każdego nośnika
- Hierarchia przekazu z jednym komunikatem głównym
- Czytelność danych kontaktowych z odległości ekspozycji
- Wersje znaku na jasne i ciemne tło
- Spady i marginesy bezpieczeństwa zgodne ze specyfikacją drukarni
- Rozdzielczość dopasowana do formatu i odległości oglądania
- Osadzenie fontów
- Plik podglądowy do akceptacji klienta
- Dobór podwykonawcy pod technologię i nakład
- Dobór podłoża, gramatury i uszlachetnień
- Pakowanie materiałów pod transport
- Wysyłka pod wskazany adres w całej Polsce
- Lista nośników wymagana przez organizatora
- Grafiki na ściankę, ladę, stand i rollup
- Materiały wręczane odwiedzającym
- Harmonogram produkcji z zapasem przed wydarzeniem
- Zgodność identyfikacji z wyglądem strony internetowej
- Jednolity zapis nazwy firmy i danych kontaktowych
- Materiały graficzne w wersji pod media społecznościowe
- Adres strony i dane teleadresowe na każdym nośniku
FAQ
Masz pytania?
Rozmowa o materiałach reklamowych zaczyna się u nas od miejsca, w którym mają zadziałać, a nie od cennika za sztukę. Sprawdzamy, jak wygląda obecna identyfikacja firmy, jakie nośniki są już w użyciu i gdzie przekaz się rozjeżdża. Po ustaleniu listy materiałów reklamowych przygotowujemy projekty, wizualizacje i wycenę obejmującą druk oraz dostawę. Firmom bez ustalonego brandingu proponujemy start od logo i palety barw, bo bez tego etapu kolejne nośniki trzeba poprawiać. Do tego dochodzi dobór podwykonawcy druku, kontrola plików produkcyjnych i wysyłka pod wskazany adres. Konkretnie i bez zbędnych etapów!
Napisz do nas
Porozmawiajmy o Twojej reklamie
Napisz lub zadzwoń
+48 536 904 220